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超級碗難拷貝中國體育產業需打造自己品牌-电视棒


/ 2015-02-05

約有1.2億的美國電視觀眾收看本年的超級碗,相當於美國總生齿的三分之一。有這樣的眼球效應,絕非一朝一夕。18世紀,英國人將橄欖球運動帶到美國時,還沒有統一規則,橄欖球一度和“野蠻”、“”聯系到一路。定位於草根體育的擴張,是橄欖球成功的關鍵。

南橘北枳,文化無法移植。2004年,NFL進入中國市場,培養基礎受眾,但结果並不抱负。這一方面與中國人的性格有關,不擅長也不喜歡“系數”較高的運動。另一方面,也反映出橄欖球運動在中國民間推廣的不易。一項運動的落地生根,需要不斷地介紹、推廣,吸引參與者,同時為這部门人供给更好的賽事,吸引更多人參與。這樣的循環短時間內無法看到商業好处,但又是目光放長遠的無奈選擇。在中國體育旧日重视錦標的大環境下,橄欖球的冷遇能够想象。

原標題:超級碗難拷貝 中國體育產業需制造本人品牌大洋彼岸的美國“春晚”超級碗今天落幕,作為NFL(美國橄欖球聯盟)賽季收官之戰,這場全民狂歡再次顯示其驚人的商業價值:每30秒廣告漲至450萬美元,一張門票被炒到6500美元,為舉辦地菲尼克斯地區帶來2億美元的間接消費。經歷了體育產業的初級階段,中國的體育商業機構從未像今天這樣關注NFL。這個屬於富礦的體育產業模式,能否能够拷貝到中國?

盡管很難拷貝,但超級碗能够給中國體育產業照面鏡子。恰是擁有深挚的民眾基礎,才使超級碗的文化得以廣泛傳播。全運會已打消金牌榜,這是中國體育的信號,中國體育產業需要制造本人的品牌、培育本人的市場。熬得過严冬,才能迎來春天。秦東穎

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在美國,大學橄欖球賽十分风行,特别是沒有NFL球隊的城市更是火爆。許多美國小城市中,大學與高中賽事與拉拉隊文藝表演的融合,成為當田主要文化特色之一。大多數美國人把看體育比賽、參與運動,當作一種糊口体例。就像棒球迷願意每年3月休假,去佛羅裡達觀看職棒球隊的春訓﹔也有賽車迷,追著納斯卡賽車每站不漏。橄欖球的成功離不開它的歷史、社會和文化布景,超級碗恰是集大成的表現。

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