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电视棒超级碗难拷贝中国体育产业需打造自己品牌


/ 2015-02-05

原题目:超等碗难拷贝 中国体育财产需制造本人品牌大洋彼岸的美国“春晚”超等碗今天落幕,作为NFL(美国橄榄球联盟)赛季收官之战,这场全民狂欢再次显示其惊人的贸易价值:每30秒告白涨至450万美元,一张门票被炒到6500美元,为举办地菲尼克斯地域带来2亿美元的间接消费。履历了体育财产的初级阶段,中国的体育贸易机构从未像今天如许关心NFL。这个属于富矿的体育财产模式,能否能够拷贝到中国?

在美国,大学橄榄球赛十分风行,特别是没有NFL球队的城市更是火爆。很多美国小城市中,大学与高中赛事与拉拉队文艺表演的融合,成为当田主要文化特色之一。大大都美国人把看体育角逐、参与活动,看成一种糊口体例。就像棒球迷情愿每年3月休假,去佛罗里达旁观职棒球队的春训;也有赛车迷,追着纳斯卡赛车每站不漏。橄榄球的成功离不开它的汗青、社会和文化布景,超等碗恰是集大成的表示。

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虽然很难拷贝,但超等碗能够给中国体育财产照面镜子。恰是具有深挚的根本,才使超等碗的文化得以普遍。全运会已打消金牌榜,这是中国体育的信号,中国体育财产需要制造本人的品牌、培育本人的市场。熬得过严冬,才能迎来春天。秦东颖

约有1.2亿的美国电视观众收看本年的超等碗,相当于美国总生齿的三分之一。有如许的眼球效应,绝非一朝一夕。18世纪,英国人将橄榄球活动带到美国时,还没有同一法则,橄榄球一度和“”、“”联系到一路。定位于草根体育的扩张,是橄榄球成功的环节。

南橘北枳,文化无法移植。2004年,NFL进入中国市场,培育根本受众,但结果并不抱负。这一方面与中国人的性格相关,不擅长也不喜好“系数”较高的活动。另一方面,也反映出橄榄球活动在中国民间推广的不易。一项活动的落地生根,需要不竭地引见、推广,吸引参与者,同时为这部门人供给更好的赛事,吸引更多人参与。如许的轮回短时间内无法看到贸易好处,但又是目光放久远的无法选择。在中国体育旧日重视锦标的大下,橄榄球的冷遇能够想象。

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